Je ziet overal affiliatelinks voorbij komen en vraagt je af of dat allemaal wel mag. Is affiliate marketing legaal en welke regels gelden er precies voor jou als blogger, influencer of ondernemer? In dit artikel neem ik je stap voor stap mee langs de Nederlandse wet en richtlijnen, zodat je met een gerust hart en zonder gedoe kunt starten of opschalen. Je ontdekt wat je moet vermelden bij links, hoe je met privacy en cookies omgaat, wat de Belastingdienst verwacht en welke afspraken je maakt met adverteerders en netwerken.
Wat betekent legaal in de context van affiliate marketing
Als we het hebben over de vraag of affiliate marketing legaal is, bedoelen we of de manier waarop je producten of diensten aanbeveelt en daarvoor een vergoeding ontvangt voldoet aan de Nederlandse en Europese regels voor reclame, consumentenbescherming, privacy en belastingen. Het verdienmodel zelf is toegestaan. Het gaat erom hoe je het uitvoert. Transparantie over je commerciële relatie, eerlijke informatie en een zorgvuldige omgang met persoonsgegevens zijn de pijlers waarop je strategie moet rusten.
Als adviseur heb ik de afgelopen jaren veel affiliates en adverteerders geholpen bij het inregelen van disclosure, cookie-instellingen en contracten. De rode draad is simpel. Wie duidelijk communiceert, zorgvuldig administreert en programmavoorwaarden naleeft, kan prima en duurzaam met affiliate marketing werken.
Is affiliate marketing legaal in Nederland
Ja, affiliate marketing is legaal. Het valt onder reclame en e-commerce en wordt in Nederland vooral getoetst aan de Nederlandse Reclame Code, de regels tegen misleidende handelspraktijken in het Burgerlijk Wetboek, de AVG voor privacy en de Telecommunicatiewet voor cookies. De Autoriteit Consument en Markt ziet toe op eerlijke reclame, de Autoriteit Persoonsgegevens op privacy. De Reclame Code Commissie behandelt klachten en geeft richting met uitspraken.
Relevante regels en toezichthouders
De belangrijkste kaders zijn de Nederlandse Reclame Code en de bijzondere Leidraad voor reclame via social media en influencers. Ook gelden de Europese richtlijnen over oneerlijke handelspraktijken, die in het Burgerlijk Wetboek zijn uitgewerkt. Voor persoonsgegevens geldt de AVG met eisen aan rechtsgrond, transparantie en beveiliging. Voor het plaatsen en uitlezen van cookies en vergelijkbare technieken geldt de Telecommunicatiewet die voorafgaande toestemming vereist, tenzij een uitzondering van toepassing is.
De ACM publiceert praktische handreikingen voor influencers en webshops. Die handvatten kun je als affiliate vrijwel één op één toepassen. Als je internationaal promoot, houd dan rekening met lokale disclosure eisen. In de Verenigde Staten controleert de FTC, in het Verenigd Koninkrijk de ASA en de CMA. Richt je communicatie op de regels waar je publiek zit.
Transparantie is verplicht
Transparantie betekent dat je duidelijk maakt dat je een vergoeding kunt krijgen als iemand via jouw link een aankoop doet of een actie uitvoert. Dat moet vóór de klik en op een manier die niet te missen is. Verstopte disclaimers of vage formuleringen zijn onvoldoende. Duidelijke taal en zichtbare plaatsing werken het best en sluiten aan bij de verwachtingen van de toezichthouder.
Hoe en waar vermeld je affiliatelinks
Zet aan het begin van een artikel, video of social post een korte en heldere melding dat er affiliatelinks in staan. Herhaal de melding bij of vlak voor een link wanneer de context daarom vraagt, bijvoorbeeld in een lijst met links. Gebruik herkenbare woorden zoals advertentie of affiliate link zodat het publiek direct snapt dat je een commercieel belang hebt.
Voorbeelden van duidelijke disclosures
Deze voorbeelden zijn in Nederland gebruikelijk en begrijpelijk. Ik heb varianten als deze vaak voorbij zien komen in dossiers die probleemloos door interne compliance en netwerken zijn geaccepteerd.
Voor blog: In dit artikel staan affiliatelinks. Als je via zo een link iets koopt, ontvangen wij mogelijk een commissie. Dat kost jou niets extra.
Voor video: Deze video bevat affiliatelinks. Bij een aankoop via die links ontvangen wij een commissie. Bedankt voor je support.
Voor social: Advertentie affiliate. Aankoop via deze link levert mij een commissie op.
Privacy, cookies en tracking
Affiliate marketing gebruikt meestal cookies of andere identifiers om te meten of een bezoeker via jouw link converteert. Daar horen regels bij. De Telecommunicatiewet eist toestemming voor niet noodzakelijke cookies. De AVG eist een rechtsgrond voor het verwerken van persoonsgegevens en transparantie over wie wat doet met die gegevens.
Toestemming en cookiebanners
Plaats je zelf trackingcookies via scripts van een netwerk of adverteerder, dan heb je voorafgaande toestemming nodig. Die toestemming moet vrij, specifiek, geïnformeerd en ondubbelzinnig zijn. Een cookiebanner die pas na toestemming tracking inschakelt is de norm. Voor puur functionele cookies is geen toestemming vereist maar daar vallen affiliate tracking cookies meestal niet onder.
Rollen en verwerkersovereenkomsten
In de praktijk zijn affiliate netwerk en adverteerder vaak zelfstandig verwerkingsverantwoordelijke voor hun eigen metingen. Jij bent dat ook voor de tools en scripts die jij plaatst. Inventariseer daarom welke scripts je laadt, welk doel ze hebben en welke gegevens ze verwerken. Sluit waar nodig een verwerkersovereenkomst of leg gezamenlijke verantwoordelijkheid vast. Neem de verwerking op in je privacyverklaring en leg uit hoe lang cookies actief blijven en met wie je gegevens deelt.
Dataminimalisatie en bewaartermijnen
Beperk je tot wat je nodig hebt voor meting en uitbetaling. Stel bewaartermijnen in je tools in en verwijder niet noodzakelijke data. Controleer of je IP adressen anonimiseert als je analysetools inzet en documenteer je keuzes. Dat klinkt administratief, maar het bespaart je veel vragen tijdens audits door netwerken of bij klachten.
Verbod op misleidende reclame
De regels rond misleiding gelden net zo goed voor affiliates als voor adverteerders. Een aanbeveling die de indruk wekt onafhankelijk te zijn terwijl je betaald wordt, is misleidend als je dat niet duidelijk maakt. Onjuiste prijsinformatie, valse schaarste of overdreven claims zonder onderbouwing zijn evenmin toegestaan.
Claims, reviews en vergelijkingen
Wees feitelijk bij vergelijkingen en vermeld je criteria. Gebruik geen absolute superlatieven zonder bewijs. Bij gezondheid en voedingsmiddelen gelden extra claimregels en heb je wetenschappelijke onderbouwing nodig. Bij reviews mag je andermans ervaringen delen, maar maak duidelijk of jij het product zelf gebruikte. Dit verhoogt niet alleen de legaliteit, het verhoogt ook de conversie omdat lezers vertrouwen zoeken.
Belastingen, KVK en bedrijfsvoering
Verdien je structureel commissies, dan onderneem je in fiscale zin. Inschrijven bij de KVK is in de praktijk nodig zodra je duurzaam inkomsten nastreeft en vergoedingen ontvangt. Je voert dan een eenvoudige administratie, stuurt facturen wanneer dat moet en doet aangifte bij de Belastingdienst. Dat klinkt spannend, maar met een basisopzet is het goed te doen.
Inschrijving bij de KVK
Veel netwerken vragen om bedrijfsgegevens. Inschrijven geeft je bovendien toegang tot zakelijke voorzieningen en schept vertrouwen bij partners. Vanuit mijn ervaring helpt een vroege inschrijving om het professioneel aan te pakken. Je maakt kosten planbaar, je kunt investeren en je laat zien dat je de samenwerking serieus neemt.
BTW en de kleineondernemersregeling
De meeste affiliates vallen onder de btw. Bij een lage omzet kun je kiezen voor de kleineondernemersregeling waardoor je geen btw in rekening brengt en geen btw aangifte doet. Daar staat tegenover dat je betaalde btw niet kunt terugvragen. Maak vooraf een simpele rekensom. Investeer je flink in tooling en content dan kan regulier btw regime gunstiger zijn.
Inkomstenbelasting en administratie
Leg inkomsten en kosten vast. Denk aan domeinen, hosting, software, apparatuur en uitbestede content. Je resultaat geef je op als winst uit onderneming of als resultaat uit overige werkzaamheden, afhankelijk van je situatie. Een aparte zakelijke rekening en maandelijkse rapportage via je netwerkdashboard geven overzicht en voorkomen verrassingen bij de aangifte.
Contracten en programmavoorwaarden
Elk affiliate programma heeft voorwaarden over toegestane kanalen, merknaamgebruik in advertenties, cookievenster en uitbetalingen. Lees deze goed. Ik zie in audits vaak dat problemen ontstaan door onduidelijkheid over SEA beleid of het hergebruiken van beeldmateriaal. Neem bij twijfel contact op met het netwerk. Een korte e mail met bevestiging voorkomt afkeuringen achteraf.
Cookievenster, toeschrijving en uitbetaling
Let op de duur van het cookievenster en het attributiemodel. Bij last click kan een andere publisher de sale krijgen als de klant later opnieuw klikt. Controleer uitbetalingsdrempels en valuta, en bewaar je facturen en creditnotas. Spreek met partners af hoe om te gaan met retouren en annuleringen zodat je geen onterechte terugvorderingen krijgt.
Internationaal promoten
Richt je je op meerdere landen, pas je disclosure aan de lokale taal aan en respecteer platform regels. In de VS verwacht de FTC een duidelijke en onmiddellijke disclosure. In Duitsland zijn herkenbare labels zoals Werbung gebruikelijk. Voor privacy blijft de AVG leidend zodra je EU bezoekers verwerkt, ook als je buiten de EU host. Stem je cookie en privacyteksten af op je feitelijke datastromen.
SEO en platformregels voor affiliates
Zoekmachines verwachten dat je een waardevolle bijdrage levert en niet alleen doorverwijst. Google raadt aan om affiliatelinks te markeren met het attribuut rel=”sponsored”. Vermijd cloaking en zorg dat je reviewcontent echt is. Productvergelijkingen met duidelijke criteria en eigen testervaring scoren beter en zijn betrouwbaarder. Op social platforms kun je disclosure tools gebruiken naast je eigen tekstuele melding.
Content die waarde toevoegt
Praktische gidsen, stappenplannen en eerlijke voor en nadelen werken doorgaans beter dan oppervlakkige lijstjes. Wil je de basis van affiliate en de rol in je marketingmix opfrissen, lees dan meer over de fundamenten van het model in deze achtergrondartikelen van Ontrack over wat affiliate marketing is en hoe affiliate marketing werkt. Denk bij het aantrekken van verkeer ook aan organische vindbaarheid via SEO en aan sterke content.
Veelgemaakte fouten met juridisch risico
Een veelgezien risico is een disclosure die pas onderaan het artikel staat of die verstopt zit achter een link. Ook het kopiëren van productfoto’s zonder toestemming levert regelmatig klachten op. Verder zie ik problemen bij het gebruik van kortingscodes die niet voor publiek bedoeld zijn of bij SEA campagnes op merknamen die in het programma niet zijn toegestaan. Tot slot kan het nalaten van een cookiemelding terwijl je wel tracking plaatst tot handhaving leiden.
Praktisch stappenplan om legaal te starten
Begin met het in kaart brengen van je kanalen en tools. Beschrijf welke scripts je laadt en waarom. Voeg een duidelijke disclosure toe aan je templates voor blog en video en test of de melding op mobiel zichtbaar is. Neem je verwerkingen op in je privacyverklaring en stel je cookiebanner in zodat tracking pas na toestemming start. Schrijf je in bij de KVK wanneer je inkomsten verwacht en kies een btw regime. Lees per programma de voorwaarden en vraag bij twijfel om schriftelijke bevestiging. Documenteer dit in een eenvoudig compliance document. Deze aanpak lijkt uitgebreid, maar in de praktijk kost dit mij met klanten vaak niet meer dan een middag en je voorkomt er vrijwel alle gedoe mee.
Voorbeelden van correcte disclosures in context
Korte melding bovenaan een blog: Dit artikel bevat affiliatelinks. Als jij via zo een link een aankoop doet, ontvangen wij mogelijk een commissie. Jij betaalt niets extra en wij blijven onafhankelijk in onze beoordeling.
Bij een link in een koopgids: Affiliate link naar de webwinkel. Aankoop via deze link levert ons een commissie op.
In een podcastbeschrijving: Deze aflevering bevat affiliatelinks. Bij een aankoop via deze links ontvangen wij een commissie waarmee we de show blijven produceren.
Zakelijk samenwerken met adverteerders
Wil je naast programma’s rechtstreeks samenwerken, leg afspraken vast over content, reviewrechten, claims en datadeling. Werk met een heldere briefing. Spreek af hoe je met wijzigingen in prijzen of beschikbaarheid omgaat en wie wijzigingen doorvoert. Ik hanteer meestal een kort addendum waarin disclosure, rechten op beeld en de behandeling van retouren en chargebacks staan. Zo houd je de relatie professioneel en voorkom je discussie.
Wanneer heb je juridisch advies nodig
Kom je in een gevoelige categorie zoals gezondheid, financiën of kinderproducten, laat claims en disclaimers vooraf toetsen. Werk je met intensieve tracking of cross device technieken, laat dan je cookiebanner en privacyverklaring reviewen. Bij schaalgrootte boven meerdere sites en kanalen loont een eenmalige audit. De ervaring leert dat zo een check de investering snel terugverdient doordat je afkeur en stilgelegde campagnes voorkomt.
Waar past affiliate in je marketingmix
Affiliate marketing werkt het best als onderdeel van een bredere strategie met content, e mail en zoekmachineoptimalisatie. Een sterke basis over content en kanalen vind je in verdieping over content marketing en over het ontwerp van je marketingfunnel. Door consistent waarde te leveren bouw je vertrouwen op dat zowel je rankings als je conversie ondersteunt. Dat vertrouwen is uiteindelijk ook je beste juridische bescherming, omdat transparante en eerlijke communicatie de kern vormt van de regels.
Checklist ter afsluiting
Controleer of je disclosure zichtbaar is voor de klik. Controleer of tracking pas na toestemming start. Controleer of je privacyverklaring je verwerkingen beschrijft. Controleer of je programmavoorwaarden naleeft. Controleer of je KVK en btw op orde zijn. Controleer of je content feitelijk en evenwichtig is en of je bronvermelding klopt. Met deze zes controles draai je een compliant affiliate operatie die klaar is om op te schalen.
Conclusie
Affiliate marketing is in Nederland legaal en biedt veel kansen, mits je de regels voor transparantie, privacy en eerlijke reclame naleeft. Met een duidelijke disclosure, een correcte cookiemelding, een nette administratie en het respecteren van programmavoorwaarden werk je veilig en professioneel. Wil je het fundament nog verder versterken, verdiep je dan in de basis van het model via deze achtergrond over affiliate marketing en neem je funnel onder de loep met het stuk over marketingfunnels. Zo bouw je aan groei die zowel commercieel als juridisch klopt.
Veelgestelde vragen
Is affiliate marketing legaal in Nederland
Ja, affiliate marketing is legaal. Je moet wel voldoen aan de Nederlandse Reclame Code, de regels tegen misleiding, de AVG en de Telecommunicatiewet voor cookies. Zorg voor duidelijke disclosure bij affiliatelinks, verwerk persoonsgegevens zorgvuldig en respecteer programmavoorwaarden. Wie transparant en zorgvuldig werkt, kan zonder problemen met affiliate marketing groeien.
Hoe moet ik affiliatelinks vermelden om legaal te zijn
Plaats een zichtbare melding aan het begin van je content en meld bij of vóór een link dat je mogelijk een commissie ontvangt. Gebruik begrijpelijke woorden zoals advertentie of affiliate link. Verberg de melding niet in een footer. Maak de disclosure ook in social posts en video omschrijvingen meteen zichtbaar, zodat de lezer het vooraf ziet.
Heb ik een KVK inschrijving nodig voor affiliate marketing
Verdien je structureel of streef je naar duurzame inkomsten, dan is inschrijving bij de KVK in de praktijk nodig. Netwerken vragen vaak om bedrijfsgegevens en je administratie wordt overzichtelijker. Kies een passend btw regime, denk aan de KOR bij lage omzet, en houd je inkomsten en kosten bij voor de Belastingdienst.
Mag ik affiliate trackingcookies plaatsen zonder toestemming
Meestal niet. Tracking voor affiliate metingen is doorgaans niet strikt noodzakelijk en vereist voorafgaande toestemming onder de Telecommunicatiewet. Gebruik een cookiebanner die tracking pas na akkoord activeert en leg in je privacyverklaring uit welke cookies je inzet, met welk doel en hoe lang. Documenteer dit in je administratie.
Welke fouten leiden snel tot problemen bij affiliate marketing
De meest voorkomende fouten zijn een verborgen of vage disclosure, het plaatsen van tracking zonder toestemming, het overtreden van SEA en merknaamregels uit het programma en misleidende claims. Lees de programmavoorwaarden, test je cookiebanner en controleer je content op feitelijkheid en evenwicht. Zo voorkom je afkeuringen en klachten.
