Je hoort het vaak in vergaderingen: we moeten iets met PR doen, maar het moet wel helpen om meer klanten te winnen. Klinkt bekend. In dit artikel leg ik helder uit wat PR marketing is, hoe het zich verhoudt tot PR, marketing en adverteren, en wanneer je het inzet voor maximaal effect. Je krijgt concrete voorbeelden, meetpunten die ertoe doen en praktische tips om media, content en reputatie slim te laten samenwerken. Na het lezen weet je precies welk resultaat je mag verwachten en hoe je vandaag nog kunt starten.
Wat is PR marketing
PR marketing is het doelgericht inzetten van PR technieken om marketingdoelen te realiseren. Denk aan het creëren van vraag rond een productlancering via earned media, reviews en redactionele aandacht. De kracht zit in geloofwaardigheid. Niet jij zegt dat je goed bent, maar anderen doen dat namens jou. Daardoor groeit merkautoriteit, intentie en voorkeur. PR marketing gebruikt relaties met media, influencers en experts, aangevuld met eigen kanalen en goede verhalen, om zichtbaarheid te bouwen die ook commercieel rendeert.
Het verschil tussen PR marketing, PR en marketing
Marketing stuurt op omzet door vraag te wekken en te converteren. PR bouwt aan reputatie en vertrouwen bij alle stakeholders. PR marketing ligt op het snijvlak. Het gebruikt de geloofwaardigheid van redactionele aandacht om concrete marketingdoelen te ondersteunen, bijvoorbeeld voor een nieuwe categorie of functie. Adverteren is betaald en stuurt op directe actie. PR marketing leunt vooral op verdiende en gedeelde aandacht, met een boodschap die nieuwswaarde heeft en meer is dan een verkooppraatje.
Hoe PR marketing werkt in de funnel
In de bovenkant van de funnel zorgt PR marketing voor bekendheid via nieuwswaardige verhalen, interviews en recensies. In de overwegingsfase helpen cases, onafhankelijke tests en experts aan tafel bij vakmedia. Richting aankoop speelt bewijsvoering een rol, zoals betrouwbare reviews en sterke verwijzingen vanuit artikelen naar productpagina’s. Wil je de rol per fase scherp krijgen, bekijk dan ook onze uitleg over de marketing funnel. Zo koppel je verhalen aan concrete stappen richting conversie.
Tactieken die werken
Start met een verhaal dat nieuwswaarde heeft. Data uit eigen onderzoek, een opvallende klantcase of een relevante trend werkt vaak beter dan productclaims. Nodig betrouwbare reviewers uit om je oplossing te testen en geef toegang tot mensen achter het product. Thought leadership via opiniestukken en interviews helpt om een positie op te bouwen in het hoofd van je doelgroep. Versterk dit met consistente inhoud op eigen kanalen en zet gerichte distributie in via nieuwsbrieven en sociale platforms.
Meten wat PR marketing oplevert
Meet zowel bereik als gedrag. Begin bij kwalitatieve media dekking, sentiment en positie ten opzichte van concurrenten. Kijk daarna naar harde effecten: verwijzingsverkeer, tijd op pagina, inschrijvingen en demo aanvragen. Gebruik UTM tags om herkomst te volgen en let op assist waarde in analytics, want PR marketing werkt vaak indirect. Backlinks van kwalitatieve publicaties beïnvloeden vindbaarheid. Lees verder over de rol van autoriteit en zoekgedrag in onze gids over SEO.
Veelgemaakte misverstanden en mijn advies
Een valkuil is te commercieel communiceren. Journalisten en redacties zoeken relevantie voor hun lezers, niet jouw features. Nog een misverstand is dat PR marketing alleen awareness oplevert. Met een duidelijke call to action, een scherpe landingspagina en opvolging door sales zie je meetbare impact. Werk met een compacte newsroom, assets die direct te gebruiken zijn en een ritme van verhalen. Koppel PR activiteiten aan thema’s die je ook via content marketing uitbouwt, zodat je momentum opbouwt in plaats van losse pieken.
Een kort praktijkvoorbeeld
Stel, je lanceert een nieuw product. Je brengt een onderzoeksrapport uit over een actueel probleem, geeft exclusieve inzichten aan een relevant medium en laat een onafhankelijke expert testen. Het artikel linkt naar een verdiepende pagina met testimonials en een demo mogelijkheid. Publiciteit zorgt voor aandacht en vertrouwen, de landingspagina voor conversie. Door dit ritme enkele weken vol te houden, zie je stijging in branded search, referral verkeer en kwalitatieve leads.
Conclusie
PR marketing combineert de geloofwaardigheid van earned media met de doelgerichtheid van marketing. Het verschil met klassieke PR is de focus op vraagcreatie en meetbare bijdrage aan groei. Het verschil met adverteren is de bron van aandacht en de kracht van onafhankelijke bevestiging. Bouw verhalen met nieuwswaarde, meet zowel bereik als gedrag en verbind alles aan duidelijke funnel stappen. Zo lever je reputatie en resultaat in één beweging.
Wat is PR marketing in simpele woorden
PR marketing is het gebruiken van de geloofwaardigheid van media en experts om marketingdoelen te halen. Je vertelt een nieuwswaardig verhaal, krijgt redactionele aandacht en zet die aandacht om in verkeer, leads en verkoop. De kern van Wat Is PR Marketing is reputatie die commercieel rendeert door gerichte distributie en goede opvolging.
Wat is het verschil tussen PR marketing en PR
PR richt zich op reputatie bij alle stakeholders. PR marketing gebruikt dezelfde middelen, maar dan expliciet voor marketingdoelen zoals categorie opbouw, productlanceringen en vraagcreatie. De boodschap heeft nieuwswaarde, maar de route en meting zijn gekoppeld aan funnel doelen en conversies, niet alleen aan imago.
Wat is het verschil tussen PR marketing en adverteren
Adverteren is betaald en stuurt direct op actie. PR marketing draait om verdiende en gedeelde aandacht via redactionele plaatsingen, reviews en interviews. Daardoor groeit vertrouwen en autoriteit. Het werkt vaak indirect richting conversie, maar met goede landingspagina’s en tracking kun je het effect aantoonbaar maken.
Hoe meet je succes van PR marketing
Combineer kwalitatieve en kwantitatieve KPI’s. Denk aan media dekking, sentiment en aandeel van stem, maar ook aan referral verkeer, engagement, inschrijvingen en demo aanvragen. Gebruik UTM tags, let op assist waarde en volg branded search en backlink kwaliteit. Zo zie je zowel korte als lange termijneffecten.
Wanneer zet je PR marketing in
Bij lanceringen, het claimen van een nieuwe categorie, het versnellen van vraag of het herstellen van vertrouwen. Begin met een sterk verhaal, bouw relaties met relevante media en zorg voor een landingspagina die de aandacht omzet in actie. Dat is de praktische kern van Wat Is PR Marketing in de dagelijkse praktijk.
