Je post iets waar je trots op bent en toch gebeurt er weinig. Dan rijst al snel de vraag: welke hashtags gebruiken op Instagram om wel gezien te worden. Gelukkig is er meer dan genoeg dat jij kunt doen. In dit artikel neem ik je mee langs de soorten hashtags die werken, hoe je doelgericht onderzoek doet, hoeveel je er per post inzet, hoe je ze slim verstopt en hoe je resultaten meet. Je krijgt praktische voorbeelden per niche en mijn beste werkwijze om snel een passende mix te kiezen.
Waarom hashtags nog steeds werken op Instagram
Hashtags zijn labels die het algoritme helpen jouw content te begrijpen en te koppelen aan mensen die vergelijkbare onderwerpen volgen of verkennen. Wie op een hashtag klikt of zoekt, belandt op een overzichtspagina met posts en Reels rond dat thema. Daardoor vergroten relevante hashtags je vindbaarheid, het aantal profielbezoeken en je kans op nieuwe volgers. Dat geldt voor feed, Reels en zelfs Stories via de hashtag sticker. Zie hashtags als zoekwoorden voor Instagram, vergelijkbaar met hoe je in klassieke zoekmachines met keywords werkt. Wil je die gedachte doortrekken naar je bredere marketing, bekijk dan ook wat SEO en content marketing voor je zichtbaarheid betekenen, en hoe dit aansluit op social media marketing.
Welke soorten hashtags kun je gebruiken
De kracht zit in een doordachte mix. Onderstaande categorieën vullen elkaar aan. Gebruik ze afhankelijk van je doel, onderwerp en doelgroep.
Branded hashtags
Dit zijn unieke tags met je merknaam of campagnethema, bijvoorbeeld #jouwmerk of #jouwcampagnenaam. Ze bundelen alle posts over jou en moedigen volgers aan om mee te doen. Ideaal voor user generated content en productlanceringen. Plaats je belangrijkste branded tag ook in je bio.
Locatie hashtags
Richt je je op een regio, stad of buurt, voeg dan geografische tags toe. Denk aan #amsterdam, #rotterdamfood of #utrechtfotografie. Je trekt mensen aan die lokaal zoeken of plannen maken in die omgeving.
Community en branche
Gebruik tags die bij je vakgebied horen, zoals #kleding, #sneakers, #interieuradvies of #bruidsfotograaf. Deze zijn herkenbaar voor je doelgroep en vergroten je kans op plaatsing in topic gebaseerde overzichten.
Dag en seizoen
Bekende voorbeelden zijn #MondayMotivation en #ThrowbackThursday. Ook seizoenen en feestdagen werken goed, zoals #zomer, #kerst en #backtoschool. Combineer ze met je niche zodat ze relevant blijven.
Entertainment en interactie
Met luchtige of humoristische tags vergroot je de band met volgers. Deze tags mikken minder op nieuw bereik en meer op betrokkenheid bij je bestaande community. Gebruik ze spaarzaam en contextueel.
Niche en intentie
Specifieke interesses zoals #veganrecepten, #minimalistischewoonstijl of #hardlopenvoorbeginners leveren vaak kwalitatieve bezoekers op. Het zoekvolume is kleiner, maar de kans op gerichte interactie is hoger.
Evenementen en acties
Voor evenementen, productdrops of giveaways werken tags als #lancering, #giveaway of #winactie. Kondig je actie aan, leg de regels uit en voeg de tag consequent toe aan alle bijbehorende posts.
Trending en actualiteit
Haak in op tags die tijdelijk veel aandacht krijgen. De window of opportunity is kort, dus plaats snel en zorg dat je content daadwerkelijk aansluit. Trends leveren vooral zichtbaarheid en een piek in betrokkenheid.
Hoe kies je de juiste hashtags per post
Een sterke hashtag set is relevant, evenwichtig en getest in jouw praktijk. Zo stel je die samen.
Relevantie gaat voor bereik
De verleiding is groot om algemene populaire tags te kiezen. Maar als je onderwerp er niet precies op aansluit, krijg je vluchtig verkeer zonder interactie. Kies altijd eerst onderwerp en doelgroep, pas daarna tags. Zo sluit je aan op de intentie van de zoeker.
Combineer groot, middel en klein
Een beproefde aanpak is een mix op basis van omvang van de hashtag. Gebruik enkele grotere tags voor extra exposure, een reeks middelgrote tags waar jouw content kans maakt om langer bovenin te staan, en meerdere niche tags waar je publiek heel doelgericht zoekt. Door die verdeling vergroot je zowel je kans op snelle pieken als op duurzame zichtbaarheid.
Hoeveel hashtags gebruik je
Je mag tot dertig hashtags in een post plaatsen. Instagram adviseert regelmatig een kleiner aantal om spam te voorkomen, terwijl praktijkcases laten zien dat ook grotere sets kunnen werken. Mijn ervaring is dat 8 tot 20 relevante tags per post voor de meeste accounts een goed startpunt is. Test per format en onderwerp wat bij jou de beste verhouding oplevert en stuur maandelijks bij.
Waar plaats je hashtags en hoe houd je het netjes
Plaats je hashtags in de caption of indien je het visueel rustiger wilt, in de eerste reactie. Wil je de caption overzichtelijk houden, zet dan na de hoofdtekst enkele witregels en plaats daaronder je hashtags. Zorg dat je belangrijkste keywords in de eerste regels van de caption staan, zodat de context duidelijk is als mensen op meer klikken.
Praktisch hashtag onderzoek
Onderzoek voorkomt gokken en versnelt je groei. Begin klein, maar meet gestructureerd.
Zoeken op Instagram zelf
Typ een hashtag in de zoekbalk en bekijk hoeveel berichten eraan gekoppeld zijn en wat voor inhoud bovenin verschijnt. Analyseer of jouw posttype en stijl passen bij de topresultaten en noteer alternatieven die inhoudelijk beter aansluiten.
Kijk naar concurrenten en influencers
Maak een lijst van vergelijkbare accounts en bestudeer posts met hoge betrokkenheid. Kijk welke tags consistent terugkomen en in welke combinaties. Lift niet blind mee, maar gebruik het als bewijs om je eerste testset samen te stellen. Vooral microinfluencers in jouw niche zijn vaak een goede graadmeter.
Gebruik tools en generators verstandig
Generators kunnen je in seconden een lijst geven op basis van een trefwoord of afbeelding. Zie het als inspiratie, niet als eindlijst. Filter alles op relevantie, taal en regio, en vermijd tags die te generiek zijn. Bouw uiteindelijk je eigen bibliotheek met bewezen sets per thema of content serie.
Focus op de Nederlandse markt
Richt je je op Nederland, dan hebben Nederlandstalige en lokale tags de voorkeur. Combineer Nederlandse termen met Engelse varianten die jouw publiek ook gebruikt. Check steeds de posts achter een hashtag om te voorkomen dat je in een andere context terechtkomt.
Wil je dit structureel inbedden in je marketing, bekijk dan hoe content marketing en social media marketing elkaar versterken. Wie breder naar vindbaarheid wil kijken, kan vanuit Instagram doorvertalen naar SEO voor website en blog.
Valkuilen en waar je op moet letten
Verboden of beperkte hashtags
Sommige hashtags worden tijdelijk of permanent beperkt wanneer ze veel ongewenste inhoud aantrekken. Gebruik je ze toch, dan kan je zichtbaarheid dalen. Controleer bij twijfel altijd de hashtagpagina. Zie je weinig recente posts of een melding dat berichten verborgen worden, kies dan een alternatief.
Irrelevante of clickbait tags
Tags die niets met je post te maken hebben leveren zelden echte interactie op en kunnen negatieve signalen oproepen wanneer gebruikers aangeven dat jouw post niet relevant is. Dat werkt door in je toekomstige bereik. Houd het dus strikt bij thema en intentie van je content.
Te vaak dezelfde set
Steeds exact dezelfde dertig hashtags plakken verlaagt de kwaliteit van je signalen. Varieer binnen een herkenbaar kader. Werk met kleine aanpassingen per post, afhankelijk van het specifieke onderwerp en format.
Misvattingen over shadowban
Bereikschommelingen hebben vaak meerdere oorzaken, zoals contentkwaliteit, timing, concurrentie op de tag en interactie in de eerste minuten. Door systematisch te testen en irrelevante tags te vermijden, voorkom je de meeste problemen zonder je te laten leiden door aannames.
Hashtags in bio, Stories en Reels
Bio
Voeg je belangrijkste branded tag toe in je bio. Zo bundel je campagnes en vergroot je de kans dat volgers dezelfde tag gebruiken. Koppel er een duidelijke call to action aan in highlights of posts.
Stories
Gebruik de hashtag sticker of typ de tag en verklein die indien nodig. Je kunt meerdere varianten testen, maar houd je story visueel rustig. Stories met de juiste tags kunnen in de hashtag story verschijnen en extra views opleveren.
Reels
Bij Reels helpen hashtags het algoritme om het onderwerp te begrijpen. Combineer je tags met sterke titels en een thumbnail die het thema duidelijk maakt. Gebruik daarnaast beschrijvende woorden in je caption om je Reel context te geven.
Voorbeelden en startsets per niche
Onderstaande sets zijn om je op weg te helpen. Vervang waar nodig onderwerp, locatie of doelgroep. Houd het relevant voor jouw post en test variaties.
Lokale horeca
Voor een nieuwe lunchspecial in Amsterdam: #amsterdam #amsterdamfood #lunch #foodie #dagelijksemenu #chefspecial #vers #seizoensproducten #eteninde stad #restauranttips
Fitness coach
Voor een beginnersworkout: #fitness #workout #beginnenmetfitness #krachttraining #gezondleven #fitjourney #oefeningen #thuisfitness #coach #progressie
E commerce mode
Voor een nieuwe zomerjurk: #fashion #zomerjurk #outfitoftheday #stijl #shoponline #newcollection #damesmode #trend #lookbook #modeinspiratie
Fotograaf
Voor een golden hour portret: #fotografie #portretfotografie #goldenhour #natuurlijklicht #model #creatievefotografie #camera #portfolio #loveshoot #fototips
B2B marketing
Voor een post over klantcases: #b2bmarketing #contentstrategie #leadgeneratie #case study #marketingtips #growth #strategie #zakelijk #socialselling #resultaten
Tip uit de praktijk: bewaar je best presterende combinaties per thema en update die maandelijks. Zo bouw je een bibliotheek op die je werk versnelt en je resultaten borgt.
Meten, testen en bijsturen
Wat je meet kun je verbeteren. Maak daarom van testen een vaste routine.
Wat meet je
Let op bereik via hashtags, profielbezoeken, volgersgroei en betrokkenheid per post. Vergelijk posts met vergelijkbare inhoud en formats zodat je appels met appels vergelijkt. Houd ook bij hoeveel tijd je in de top van de hashtagpagina zichtbaar bent, door in de eerste uren regelmatig te checken.
AB testen in de praktijk
Publiceer twee inhoudelijk vergelijkbare posts op verschillende dagen en varieer alleen je hashtagset. Documenteer het aantal en type tags, de timing en de eerste 24 uur data. Na enkele iteraties zie je patronen die je kunt herhalen of verfijnen.
Maandelijkse review
Verwijder tags die consequent onderpresteren en voeg nieuwe varianten toe. Werk per pijler van je contentstrategie een aparte set uit en houd een changelog bij zodat je leert wat echt impact heeft. Verbind dit met je contentplanning en je doelen per kanaal.
Snelle checklist voor elke post
- Formuleer onderwerp, doelgroep en gewenste actie.
- Kies 2 tot 4 kernhashtags die perfect relevant zijn.
- Voeg 4 tot 8 middelgrote tags toe waar je kunt ranken.
- Vul aan met 4 tot 8 niche tags voor kwaliteit en intentie.
- Controleer elke hashtagpagina op actuele context.
- Plaats je tags overzichtelijk en bewaak de leesbaarheid.
- Monitor prestaties in de eerste uren en noteer inzichten.
- Update je bibliotheek met winnaars en verwijder zwakke schakels.
Persoonlijke ervaring en nuance
In mijn werk met uiteenlopende accounts zie ik dat er geen magisch getal bestaat. Accounts met een duidelijke niche en consequente stijl presteren stabieler, ongeacht of zij 8 of 20 hashtags gebruiken. Relevantie weegt het zwaarst. Wie structureel test en zijn sets onderhoudt, loopt bijna altijd voor op wie op gevoel kiest. Geef jezelf een paar weken om patronen te ontdekken en houd vast aan wat werkt, maar blijf nieuwsgierig naar nieuwe varianten.
Welke hashtags gebruiken Instagram is geen vraag met één antwoord. Het draait om een relevante mix van branded, niche, middelgrote en enkele brede tags, geplaatst in een nette caption of eerste comment, en vooral om consequent testen en bijsturen. Focus op kwaliteit en intentie, vermijd irrelevante of beperkte tags en maak een eigen bibliotheek met bewezen combinaties. Zo vergroot je zowel je bereik als de betrokkenheid die telt, post na post.
Hoeveel hashtags moet ik gebruiken op Instagram
Je kunt tot dertig hashtags plaatsen. In de praktijk werkt een set van 8 tot 20 relevante tags vaak goed. Test varianten per format en onderwerp, vergelijk resultaten en kies de verhouding die bij jouw account past. Houd het leesbaar door je tags onderaan de caption te zetten of in de eerste reactie te plaatsen.
Welke hashtags gebruiken op Instagram als ik net begin
Start met een kern van 3 tot 5 zeer relevante tags, vul aan met 5 tot 10 middelgrote tags en 5 tot 10 niche tags. Kijk naar concurrenten en microinfluencers voor inspiratie, controleer elke hashtagpagina op context en maak na elke post notities over wat wel en niet werkte.
Moet ik hashtags in de caption of in de comments zetten
Beide werkt. In de caption is het voor het algoritme meteen duidelijk waar je post over gaat. In de eerste reactie oogt je caption rustiger. Wat je ook kiest, zorg dat de belangrijkste trefwoorden in de eerste regels van je caption staan en houd je opmaak consistent.
Hoe voorkom ik verboden of beperkte hashtags
Controleer de hashtagpagina voor je publiceert. Zie je een melding dat content is verborgen of nauwelijks recente posts, kies dan een alternatief. Vermijd bovendien tags die niets met je onderwerp te maken hebben. Door relevantie en controle als vaste stap in te bouwen, verklein je risico op dalend bereik.
Welke tools helpen bij het vinden van de beste hashtags
Hashtag generators zijn handig als startpunt, maar filter altijd handmatig op relevantie, taal en regio. Combineer tool suggesties met onderzoek op Instagram en analyse van concurrenten. Bouw daarna je eigen bibliotheek met sets die in jouw statistieken aantoonbaar presteren.
